Ó ANSRs, aprendam a comunicar o terror rodoviário

De ACA-M

Clique AQUI para ver o vídeo (atenção: imagens chocantes)

A propósito da mais recente campanha de segurança rodoviária do governo francês - Insoutenable ("insuportável"), o jornal francês Liberation acaba de publicar um dossier sobre os últimos trinta anos de campanhas de alerta contra o risco rodoviário em França.

O debate, no fundo, é sobre a utilidade do uso de imagens chocantes para transmitir mensagens de alerta com efeito pedagógico na alteração de comportamentos rodoviários.

Esse é um debate que nunca foi feito em Portugal, assim como também nunca foi discutida a (in)utilidade de apostar em campanhas centradas em mensagens generalistas (do género "Mortes nas estradas: estamos a travar este drama").

Na perspectiva da ACA-M, a quase totalidade das campanhas de segurança rodoviária promovidas pelas autoridades portuguesas têm como objectivo primordial não a redução do risco rodoviário em si, mas a transmissão ao público da ideia de que as autoridades estão a contribuir para essa redução.

Ou seja, as campanhas oficiais têm sobretudo um efeito propagandístico (exemplo 1; 2; exemplo 3).

As verbas despendidas não são sujeitas a avaliação independente e os contribuintes não podem assim julgar sobre a eficácia das campanhas e responsabilizar os seus promotores. Em tempos de contenção orçamental, esta não é uma questão marginal.

Temos o direito de saber se o dinheiro gasto em campanhas de segurança rodoviária é um investimento ou um desperdício.

Temos por aceite que uma boa campanha é aquela que se foca em comportamentos específicos e permite que o público correlacione de forma imediata uma causa e um efeito, questione e altere atitudes (exemplo 1; exemplo 2; exemplo 3).

O vídeo Insoutenable fá-lo, embora muitos franceses se interroguem se esta é a melhor maneira de o fazer.

Infelizmente, em Portugal não chegámos ao ponto de nos interrogarmos sobre coisas destas.